O SEO nunca foi estático. A cada atualização de algoritmo, novas práticas se consolidavam. Mas, nos últimos anos, a chegada da Inteligência Artificial aos mecanismos de busca — como o Google SGE, Gemini, ChatGPT, Copilot e Perplexity — mudou de vez a forma como os usuários encontram informação.
Se antes o objetivo era conquistar uma boa posição nas páginas de resultados (SERPs), agora o desafio é ainda maior: ser citado nas respostas geradas por IA, que muitas vezes já entregam ao usuário exatamente o que ele precisa, sem que ele precise clicar em nenhum link.
Quais são os novos desafios?
- Menos cliques diretos para os sites: as respostas estão sendo entregues dentro da própria busca.
- Concorrência com os assistentes de IA: ChatGPT, Gemini e Perplexity já funcionam como buscadores independentes.
- Excesso de conteúdo automatizado: a IA facilitou a produção em massa, mas nem sempre com qualidade.
- Métricas tradicionais em transformação: CTR e posição no ranking já não refletem sozinhas o impacto da estratégia.
O que muda nas boas práticas de SEO?
Esse novo contexto deu origem ao conceito de AEO (Answer Engine Optimization) — ou otimização para mecanismos de resposta. A ideia é criar conteúdos que possam ser compreendidos, destacados e citados pelas inteligências artificiais.
As principais práticas incluem:
- Clareza e objetividade: respostas diretas, que atendam rapidamente à pergunta do usuário.
- Autoridade e credibilidade: mostrar experiência, conhecimento real e fontes confiáveis.
- Conteúdo multimodal: otimizar não só texto, mas também imagens, vídeos e até áudio, já que a busca está cada vez mais integrada.
- Estrutura organizada: uso de subtítulos, listas, FAQs e marcações que ajudam a IA a interpretar melhor o conteúdo.
- Experiência do usuário: quanto mais útil e fácil de consumir o conteúdo, maior a chance de ser referenciado.
Como se destacar nesse novo cenário
Não basta apenas “alimentar” o Google com palavras-chave. É preciso construir uma presença digital sólida e estratégica:
- Criar conteúdos originais e aprofundados, que tragam valor real.
- Trabalhar a reputação online da marca, estimulando menções e citações externas.
- Diversificar os canais, estando presente em diferentes assistentes e formatos.
- Monitorar não só o ranking, mas também a presença em respostas geradas por IA e o nível de engajamento real com o público.
Conclusão
O SEO mudou, mas continua sendo essencial. Agora, o foco é combinar tecnologia, dados e conteúdo estratégico para estar onde o público busca respostas, seja em buscadores tradicionais ou em ferramentas de IA.
E é justamente nesse ponto que a MKWebb apoia seus clientes: desenvolvendo estratégias digitais completas, que unem SEO, AEO e produção de conteúdo inteligente, para aumentar a visibilidade das marcas e garantir relevância em um ambiente de buscas cada vez mais competitivo.